俄羅斯超過半數的輪胎都是在線上購買的

俄罗斯轮胎行业的在线销售已经发展到了一定水平，目前超过一半的轮胎（60%）是在网上购买的，来自“科迪亚特”的消息称。

该公司表示，轮胎市场占主导地位的是混合模式，这与产品的特殊性有关。“轮胎是一种大型和季节性的商品，因此即使通过在线商店销售，物流方案也需要自提或送货到轮胎更换店。因此，轮胎的销售是在线和离线模式的综合：选择和支付在数字环境中进行，物理接收和安装在传统环境中进行，”轮胎制造商指出。“混合模式可以消除汽车行业在线销售的主要障碍——无法在购买前‘摸’商品，因为安装是在离线分销点的最后阶段进行的。”

在俄罗斯，市场平台也正在迅速发展，“逐渐转变为从替代销售渠道到完整的零售贸易生态系统”。

根据“科迪亚特”的数据，轮胎行业的市场平台目前是增长最快的销售渠道，显示出稳定的增长，去年增长了40%。因此，市场平台在2025年将占据超过25%的轮胎零售销售份额。

“科迪亚特”在过去三年中一直在市场平台上领先销售，占比16%，而在集团内部，这个销售渠道在零售部门占比24%。在生产商的在线销售中，市场平台的份额在过去三年中增长了两倍以上，而“分销商的在线商店的稳定高份额仍保持不变”。

“市场平台正在巩固大量市场份额，因此生产商和销售商需要制定与此销售渠道合作的标准和规则，”公司表示。“同时，汽车所有者仍然需要专业咨询和服务支持。因此，尽管市场平台正在逐渐占据离线销售的份额，但它们永远无法完全取代传统商店和分销商网站上的轮胎购买。”